We leven in een tijd waarin technologie ons dagelijks leven drastisch heeft veranderd, vooral als het gaat om hoe we informatie zoeken en consumeren. Ondernemers hebben altijd vertrouwd op zoekmachines zoals Google om hun bedrijven zichtbaar te maken, maar er is een opvallende verandering gaande. Steeds meer mensen, met name jongere generaties zoals Gen Z, wenden zich tot sociale media in plaats van traditionele zoekmachines voor hun zoekopdrachten.

In deze blog lees je meer over deze verschuiving en wat dit betekent voor jou als ondernemer. We gaan in op de opkomst van sociale media als zoekinstrument, de verschillen in zoekgedrag tussen generaties, en hoe je je marketingstrategieën kunt aanpassen om te profiteren van deze verandering.

Generaties en hun digitale gewoonten

Het internetgebruik is in 2024 drastisch veranderd. Waar desktopcomputers ooit de norm waren, is er nu een aanzienlijke verschuiving naar mobiele apparaten. Vooral jongere generaties, zoals Gen Z, brengen het grootste deel van hun tijd door op smartphones en gebruiken sociale media als hun primaire bron van informatie.

Uit recent onderzoek blijkt dat er een afname van 25% is in het gebruik van Google door Gen Z in vergelijking met Gen X. Dit is een opvallende statistiek die aantoont hoe de jongere generatie hun zoekgewoonten verschuift naar platformen zoals TikTok en Instagram. Deze platforms bieden niet alleen sociale interactie, maar worden ook steeds vaker gebruikt als primaire zoektools.

Afbeelding – Het filmen van een product

Sociale media als zoekmachine: een nieuwe realiteit

Sociale media zijn niet langer alleen voor sociale interacties. Ze zijn geëvolueerd tot volwaardige zoektools die steeds meer mensen gebruiken voor allerlei soorten zoekopdrachten. Platforms zoals TikTok, Facebook Marketplace en Instagram worden nu gebruikt voor alles, van het zoeken naar restaurants tot het ontdekken van nieuwe merken.

Uit een onderzoek blijkt dat 24% van de mensen voornamelijk sociale media gebruiken om online te zoeken. Voor Gen Z is dit percentage nog hoger, met maar liefst 46% die sociale media als hun primaire zoektool beschouwen. Dit betekent dat als je als ondernemer nog niet actief bent op sociale media, je een groot deel van je potentiële doelgroep misloopt.

Waarom Gen Z liever TikTok gebruikt dan Google

TikTok is een fenomeen dat niet genegeerd kan worden. Voor Gen Z is TikTok niet alleen een platform voor entertainment, maar ook een waardevolle bron van informatie. De visuele en snel verteerbare inhoud maakt het een ideaal platform voor jongeren die snel en gemakkelijk informatie willen vinden.

Voorbeeld: Stel je voor dat je een restaurant zoekt. In plaats van een lange tekst te lezen op een traditionele zoekmachine, kan Gen Z eenvoudig op TikTok zoeken naar video’s van mensen die het restaurant daadwerkelijk hebben bezocht. Dit geeft een veel directer en persoonlijker beeld, iets wat traditionele zoekmachines vaak niet kunnen bieden.

Afbeelding – Op TikTok zoeken

De impact van mobiele apparaten op zoekgedrag

Mobiele apparaten hebben de manier waarop mensen informatie zoeken volledig getransformeerd. In 2024 gebruikt een derde van de Amerikanen uitsluitend hun smartphone om toegang te krijgen tot het internet. Deze verschuiving naar mobiel heeft ook invloed op het zoekgedrag.

Generatie Z en Millennials zijn de grootste gebruikers van mobiele apparaten, en ze geven er de voorkeur aan om alles op hun telefoon te doen, van winkelen tot zoeken naar informatie. Dit betekent dat bedrijven ervoor moeten zorgen dat hun websites en online content geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik, anders riskeren ze het verlies van deze waardevolle doelgroepen.

Verschillen in zoekgedrag tussen generaties

Het verschil in zoekgedrag tussen verschillende generaties is opmerkelijk. Babyboomers blijven grotendeels trouw aan traditionele zoekmachines zoals Google. Maar bij Gen Z zien we een daling van 30% in het gebruik van zoekmachines voor merkontdekking in vergelijking met Babyboomers. Dit verschil laat zien dat jongere generaties meer vertrouwen op sociale media om nieuwe merken te ontdekken en producten te vinden.

Dit betekent dat bedrijven hun marketingstrategieën moeten aanpassen om relevant te blijven voor deze jongere doelgroepen. Denk hierbij aan het ontwikkelen van content die beter aansluit bij de voorkeuren van Gen Z, zoals korte video’s en visueel aantrekkelijke posts op sociale media.

Sociale media als de sleutel tot merkontdekking

Sociale media zijn een cruciaal onderdeel geworden van het ontdekken van nieuwe merken. Uit onderzoek blijkt dat 24% van de mensen dagelijks nieuwe merken ontdekt via sociale media. Dit toont aan hoe krachtig deze platforms zijn geworden als marketingtools.

Voor Gen Z is dit percentage nog hoger: 44% van hen vindt dagelijks nieuwe merken op sociale media. Deze frequente interactie benadrukt het belang van een sterke aanwezigheid op sociale media voor merken die zich willen positioneren in de markt. Bedrijven die geen gebruik maken van sociale media missen dus een enorme kans om nieuwe klanten aan te trekken.

YouTube: de opkomst als zoekmachine

YouTube heeft zich de laatste jaren gepositioneerd als meer dan een platform voor video’s. Het is een zoekmachine op zichzelf geworden, waar meer dan de helft van de gebruikers informatie zoekt op dezelfde manier als ze dat op Google zouden doen.

Dit fenomeen is vooral populair bij jongere generaties, die visuele content prefereren boven tekst. Voor ondernemers betekent dit dat het investeren in videomarketing essentieel is om zichtbaar te blijven voor deze doelgroep. Overweeg om informatieve video’s te maken die inspelen op de zoekbehoeften van je klanten, zoals productdemonstraties of tutorials.

De kracht van TikTok voor bedrijfsinformatie

TikTok is snel uitgegroeid tot een favoriete zoektool voor bedrijfsinformatie, vooral voor Gen Z en Millennials. De interactieve en visuele aard van TikTok-video’s maakt het een krachtig platform voor merken om op een boeiende manier in contact te komen met hun doelgroep.

Onderzoek toont aan dat gebruikers TikTok eerder zullen gebruiken dan Instagram om naar bedrijven te zoeken. Dit betekent dat bedrijven moeten investeren in het creëren van content die niet alleen informatief is, maar ook entertainment biedt. Door de unieke eigenschappen van TikTok te benutten, kunnen merken op een authentieke manier de aandacht van hun doelgroep trekken.

Conclusie: Is sociale media de nieuwe Google?

Het antwoord is genuanceerd, maar duidelijk: ja, sociale media worden steeds meer gebruikt als zoektools, vooral door jongere generaties. Deze platforms bieden een interactieve en visuele ervaring die traditionele zoekmachines niet altijd kunnen bieden. Voor ondernemers betekent dit dat je marketingstrategieën moet aanpassen aan deze verschuivingen in zoekgedrag.

Als je wilt slagen in deze nieuwe digitale wereld, is het cruciaal om aanwezig te zijn op sociale media en je content aan te passen aan de voorkeuren van verschillende generaties. Ben je klaar om je bedrijf naar een hoger niveau te tillen met effectieve generatiemarketing? Neem contact met ons op en ontdek hoe we je kunnen helpen!

LinkedIn Caption

Sociale media worden steeds vaker gebruikt als zoekmachine, vooral door Gen Z. Benieuwd hoe dit je marketingstrategie kan beïnvloeden?

In de nieuwste blogpost deel ik inzichten over deze verschuiving en hoe je je bedrijf kunt laten groeien in een digitale wereld.

#SocialMedia #Generatiemarketing #DigitaleMarketing